Vetements pradeda slaptą projektą: štai visa informacija

Vetements nėra Paryžiaus vyrų tvarkaraštyje, tačiau net ir nesant jis kelia triukšmą. Prekės ženklas pristatė naują Instagramas paskyroje, o savo pirminėje paskyroje paskelbė apie „slaptą projektą“ ir paleidimo datą liepos 22 d., t. y. po keturių savaičių nuo šiandien.

Vaizdo įraše sukomponuoti klipai iš megamiestų, didelio daugiabučio ir „iPhone“ žmonių, o virš galvos nuskaitytas kasininkas. Pastatas sprogsta, tada kitas atsinaujina. Galutinis vaizdas yra akies, padengtos brūkšniniu kodu, vaizdas iš arti. Taigi, ką visa tai reiškia? Nieko kito, kaip „pakeisti tradicinę mados konglomerato struktūrą“, sako „Vetements“ generalinis direktorius Guram Gvasalia. Šią popietę paskambinęs telefonu jis papasakojo daugiau informacijos.

Turinys

Tai ne tik slaptas projektas, bet ir platforma.

GG: „Pristatome naują prekės ženklą. Iš tikrųjų tai nėra tik vienas prekės ženklas; tai pirmasis etapas visoje situacijoje. Sukūrėme Gvasalia šeimos fondą ir pradedame kurti naują eksperimentinę laboratoriją. Tai bus daugiamatė jaunųjų talentų platforma, kuri, tikimasi, vieną dieną pakeis tradicinę konglomerato struktūrą ir iš naujo apibrėžtų bendro darbo erdves bei bendro kūrimo patirtį. Šioje pramonėje, kurią gana monopolizuoja tikrai dideli, dideli konglomeratai, jaunam talentui labai sunku išgyventi. Jei pradedi savo projektą, labai sunku surinkti minimumą gamybai, norint nusipirkti audinių, paleisti daiktus, sutvarkyti visus dokumentus ir pan. Taigi prekių ženklų daug, jie pradeda ir labai sunku pasiekti sėkmės. Arba einate į įmonės struktūrą ir tada tiesiog nusiviliate, nes ne jūs kuriate. Prekybos komandos jums pasakys, ką daryti.

Norime pradėti kažką tokio, kur suteiksime šansų talentams, o ne tik jauniems talentams. Manau, kad jaunas talentas yra neteisingas žodis, nes yra žmonių, kurie dirbo pramonėje, kuriems galbūt ne 20, o 40 ir kurie vis dar jaučia norą, žinote, daryti tai, kuo jie tikrai tiki. Taigi aš sakau, kad suteikiame galimybę įvairaus amžiaus talentams būti laisviems ir kurti prekės ženklus, kurių nediktuoja prekybos komandos, kur kūryba kyla iš tikros vietos: viduje. Kaip kadaise grįždavo. Kai Margiela audavo batus su lipnia juosta, niekas jam nesakė, kiek vienetų scotch tape jis parduos.

Mes konsultuojame šiuos žmones, teikiame techninę plėtrą ir gamybos valdymą bei atliekame visą gamybos valdymą. Teikiame finansinę, tiekimo grandinės ir platinimo paramą. Svarbu tai, kad tai nebus „Vetements“ dalis. Tai nebus ta pati estetika. Tai bus prekių ženklai – kol kas tai bus vienas prekės ženklas – su kitu pavadinimu, visiškai kitokios estetikos, su kitokiu liejiniu, su skirtingais drabužiais ir drabužių kategorijomis. Taigi, visiškai nauja istorija.

Prekės ženklas bus pritaikytas visų lyčių atstovams, tačiau jis vis tiek bus įkvėptas tradicinių vyriškų drabužių ir siuvimo. Tai bus prekės ženklas be logotipo, tačiau tai bus prekės ženklas, kuris bus atpažįstamas iš toli. Dirbome kurdami tai, kas parodytų, ką dėvite. Tai nepanašu į Margielos siūles, tai yra šiek tiek daugiau. Tai bus prekės ženklas, kurio dar nėra, bet, manau, jau pasiilgo. Tai bus rytojaus prekės ženklas, pagrįstas vakar ir šiandiena.

tumblr moterys, kurios myli moteris

Kalbama apie kolektyvus, o ne apie asmenis.

GG: „Tai bus penki prekių ženklai, 10 prekių ženklų, tiek, kiek galėsime rasti tinkamų žmonių. Kiekvienas prekės ženklas turės itin atpažįstamą estetiką, kuri nėra „Vetements“ estetika. Tai nėra papildomos eilutės, apatinės linijos ar kažkas kita; tai visiškai naujos ir skirtingos istorijos. Ir šioms istorijoms reikia suburti tinkamus žmones. Tai ne tik talentingas dizaineris, kurį reikia turėti, bet ir kūrėjas, kuris dirba prie kolekcijos, kartais daugiau nei dizaineris ir priima visus mažus sprendimus. Jei pažvelgsite į televizijos pramonę, filmo pabaigoje turėsite visus nuopelnus visiems žmonėms, kurie dalyvavo. Madoje vienas žmogus pasirodo pasirodymo pabaigoje, ir nuoširdžiai visi žinome, kad tai netiesa, tai ne vienas žmogus. Tai daro daug, daug žmonių. Mums tai labiau susiję su estetikos kūrimu, kurios šiuo metu trūksta pramonėje. Kalbama ne apie vieną asmenį, nes tą akimirką, kai kursite superžvaigždes, superžvaigždes nusipirks konglomeratai, o tada ši estetika nebeegzistuoja. Jei nori būti žvaigžde, yraX faktorius. Jei ateinate į madą, jums tikrai reikia rūpintis drabužiais ir gaminiais, kuriuos kuriate.

Kūrybiškumas ir kūrybingi žmonės taip pat turi tam tikrą galiojimo laiką. Štai ką jūs turite žinoti apie tai, kad jums tikrai reikia, kad ši jauna kraujotaka vyktų. Gaultier kartą pasakė: „Dizaineriai: su laiku pečiai tik didėja, o suknelės ilgėja.“ Man patinka dideli pečiai, bet po tam tikro momento reikia galvoti apie kitas idėjas.

Ji veiks kitaip nei žinomos mados kompanijos.

GG: „Naujam dalykui egzistuoti labai sunku, nes pramonėje yra keli dideli žaidėjai. Kažkaip mes turime atsakomybę pradėti visą šį reikalą. Manau, kad kažkam visada reikia išdrįsti pradėti kažką naujo ir atrodo, kad sukaupėme patirties ir supratimo apie tam tikrus procesus, taip pat išmokome būti itin efektyvūs. Ir manau, kad galite būti daug efektyvesni, jei sukursite mažesnes komandas. Pateiksiu pavyzdį: Mūsų rudens/žiemos kolekciją pristatysime rugsėjo pabaigoje – į parduotuves pristatėme jau 96 proc. Ir mes pristatysime pavasario / vasaros '22 rugsėjo mėnesį, prieš tai, kai kiti prekių ženklai iš tikrųjų parodys savo pavasario / vasaros kolekcijas, o tai galite sukurti tik turėdami mažesnes struktūras. Štai kodėl mes nesukeliame visko po vienu stogu. Tiesą sakant, yra vienas stogas, bet yra komandų, kurios dirba tik savo konkrečiu dalyku. Visos šios įmonės turės savo struktūras, todėl turės savo pavadinimus, savo generalinius direktorius, savo komandas, savo viską. Kartais, kai esi mažesnis ir greitesnis, iš tikrųjų gali patekti į vietas, kur niekas kitas negali patekti.

Tai bus didesnė už madą.

GG: „Visa idėja yra ne tik sustoti ties mada. Norėčiau, kad įvairiose pasaulio vietose būtų pastatų, į kuriuos po skėčiu galėtų ateiti ir kartu dirbti kūrybingi žmonės. Ir galbūt tai yra skirtingų pramonės šakų žmonės, kurie susirenka ir sukuria kažką visiškai kitokio. Pavyzdžiui, ateini ir sakai: „Aš noriu būti to dalimi ir turiu tokią žurnalistinę patirtį, ką mes galime padaryti kartu?“ Manau, kad sujungę protingus žmones, turinčius idėjų, galite sukurti dalykų, kurių nėra. net egzistuoja: produktai, svetainės ar tam tikra gyvenimo būdo veikla, ir aš manau, kad slypi didžiulis potencialas, slypintis už atvirumo ir tiesiog suburti žmones ir susitelkti. Vakar pristatėme naują vegetarišką mėsainį KM20 Maskvoje. Vieną įkūrėme prieš kelis mėnesius ir per kelias dienas pardavėme 2000 mėsainių ir jie patys buvo šokiruoti, nes tai koncepcinė parduotuvė, žinote, tai ne McDonald’s. O vakar paleidome naują, nes patobulinome receptą. Manau, kad prekės ženklas gali daug daugiau. Manau, kad jei būsime visi kartu, tikrai galime sukurti tiesiog puikią patirtį.