Tyliai maištaujantis Arjé iššokantis modelis įrodo, kad patirtinis apsipirkimas yra mažmeninės prekybos ateitis

Oliveris Corral ir Bessie Afnaim Corral laužo taisykles. Prieš kiek daugiau nei metus pristatytas jų prekės ženklas (arba „meilės vaikas“), Arjé, veikia pagal išskirtinai naują mažmeninės prekybos strategiją: jos šaknys yra „pažiūrėk dabar-pirk-dabar“ modelyje, bet viskas greitai į priekį. Atsisakydami brangaus pavyzdžių kūrimo etapo, „Corrals“ gali sukurti ir gaminti visas kolekcijas, remdamiesi intuicija ir dešimtmečių pramonės patirtimi, sutrumpinant visą ciklą (nuo eskizo iki gamybos iki pelno) iki kelių mėnesių, o ne metų. su puse kaip tradiciniai prekės ženklai. Žinoma, tai išmintinga verslo požiūriu, tačiau taip pat suteikia jaudulio ir impulso apsipirkti – tai visų pirma buvo „pažiūrėk dabar-pirk-dabar“ pamišimo esmė. Iškart po pristatymo Arjé pasirinko tokius mažmenininkus kaip MatchesFashion.com, A'maree's ir Selfridges (ypač unikali partnerystė, bet apie tai netrukus), o per porą mėnesių Corrals atidarė nepaprastai sėkmingus „vasaros namus“. “ arba iššokantis langas Manheteno Nolitoje. Vėliau atsirado laikina erdvė Meatpacking rajone, o praėjusią savaitę jie atidarė savo naujausią parduotuvę Wooster gatvėje, Vakarų Soho. Akivaizdu, kad tradiciniai mažmeninės prekybos dėsniai, pavyzdžiui, metų laukimas prieš atidarant pirmąją parduotuvę ar pasirašant išskirtinę sutartį su didmenininku, jiems tiesiog negalioja.


Žinoma, jų greita sėkmė būtų nieko be puikių drabužių. Arjé kūriniai nėra visiškai paradigmas keičiantys – priešingai, jie yra prabangiai paprasti, sudaryti iš lengvų marškinėlių, puikių kelnių ir jaukių mezginių, daugelis jų unisex arba sukurti tiek vyriškomis, tiek moteriškomis proporcijomis. Didelis dėmesys skiriamas aukštos kokybės gaminiams ir gestų detalėms, pvz., aukštoms žemoms kraštinėms, sulenktais pečiais ir rankovėmis, kurios grakščiai pasislenka ant kūno judant. - jausmas.


  • Arj 2018 pavasaris
  • Arj 2018 pavasaris
  • Šiame paveikslėlyje gali būti Drabužiai Drabužiai Suknelė Žmogus Moteriška mada Vakarinė suknelė, chalatas ir moteris

Šiuo atžvilgiu Arjé tinka naujosios bangos minimalistų, tokių kaip Gabriela Hearst, Rosetta Getty, Khaite ir Co, klasei, su kuriais dabar jis dalijasi erdve Selfridges . Nuo praėjusios savaitės Arjé drabužiai tiesiogine prasme yra priekyje ir centre „Selfridges“ grindyse, ir jie vadina „Arjé Pied-à-Terre“. Skirtingai nuo tradicinių universalinių parduotuvių iššokančių langų ir instaliacijų, kurios paprastai apima specialias konstrukcijas, sienas ir manekenus, „Corrals“ pasirodė Londone su jau pastatyta „aplinka“. Jie atsinešė savo firmines lenktas medines lentynas, tamsiai mėlyną kilimėlį, keletą vazoninių medžių, narcizų ir austų odinių fotelių, o po kelių valandų juos sumontavo su 2018 m. pavasario kolekcija. „Tos sunkios parduotuvės parduotuvėse yra toks didžiulis įsipareigojimas prekių ženklams ir universalinėms parduotuvėms, nes net jei jie nori ką nors perkelti ar pakeisti, tai tarsi visam laikui“, – sakė Oliveris. Bessie pridūrė: „Tokiu būdu galime būti vikrūs“.

kuri yra „coldplay“ pasimatymų vokalistė

Tas pats pasakytina ir apie jų atskiras erdves, įskaitant naujus Arjé namus Broome ir Wooster. Jis turi panašią estetiką kaip jų „mini pasaulis“ „Selfridges“, bet, suprantama, labiau panašus į tikrus namus su jaukia poilsio zona, per vidurį einančiu sodu ir baru su kava ir konjaku. Tamsūs, kreminiai ir geltoni interjerai atspindi ant stelažų kabančią pavasario kolekciją: rašaliniai šilko marškiniai, žvilgantys švarkai ir skysti kamšaliai moterims, o juodai mėlyni švarkeliai, briaunoti megztiniai ir susegti džinsai vyrams. Daugelyje moteriškų gaminių dabar yra Arjé firminė detalė: sagos, išklotos vidinėje rankų pusėje, todėl galite atidaryti švarką ar megztinį, kad pamatytumėte apnuogintas rankas (arba marškinius). Su keletu greitų suklestėjimo, tai visiškai kitoks siluetas – ir kasdienį megztinį paverčia brangia dalimi, nesvarbu, kiek kartų jį dėvite. 'Mes norime išplėsti šią transformuojančią kokybę į viską, ką darome', - sakė Bessie. „Norėtume likti toje pačioje erdvėje [Wooster gatvėje] ir nuolat keisti koncepciją, todėl tai yra šis nesibaigiantis pasaulis.

Instagram turinys

Žiūrėti Instagram


Jei užsuksite į parduotuvę, greičiausiai jus pasitiks patys nepaprastai šilti ir draugiški „Corrals“; jie visada perkelia savo studiją į iššokančiųjų langų galą, kad galėtų bendrauti su klientais ir rinkti atsiliepimus visą dieną. „Tai panašu į tai, kaip virėjas dirba restorane“, – svarstė Besi. „Kai matai, kaip virėjas gamina maistą, tave labiau domina. Taip yra ir su mumis, kai esame parduotuvėje, o ne tik samdome pardavėją – tai nesijaučia kaip įprastoje parduotuvėje. Žmonės tikrai jaučia ryšį su tuo, ką darome.

Tokiu būdu „Arjé“ parduotuvės primena vietinių parduotuvių savininkų ir šeimos valdomų įmonių laikus – su futuristiniais posūkiais, kad 2018 m. tai būtų perspektyvus verslas. „Nemanome, kad mažmeninė prekyba mirė“, – pridūrė Oliveris. „Tiesiog manome, kad žmonės ieško priežasties neapsipirkti internetu. Jie domisi patirtimi. Jei einate į parduotuvę, kurioje nėra dvasios, o tai tik drabužiai, kabantys ant stelažo, tai tarsi: „Gerai, aš galiu tai gauti internetu su pristatymu per dvi dienas. palikti savo. Šią savaitę Oliveris ir Bessie leidžiasi į vienos dienos kelionę į Sautamptoną, kad atidarytų dar vieną iššokantįjį „namą“ Objektas . Drabužiai bus tinkamai lengvi ir paplūdimiai, smėlio, kreminės, baltos ir alyvuogių atspalvių – kaip tik tinkamu laiku šiltesnei temperatūrai. Vietiniams ir miesto gyventojams, besiruošiantiems vykti į rytus sezonui, „L'Object x Arjé“ koncepcija turi būti „vieno langelio“ principas: pasiimkite gražių indų, žvakių, baldų ir išeikite su visiškai nauja drabužių spinta.